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廣告業:鯰魚是被鯊魚吃掉的
作者:葉茂中 時間:2008-8-1 字體:[大] [中] [小]
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鯰魚種群每天都在接受著溫度的考驗,人類每天都在演示著“鯰魚效應”,以告誡年輕人不要安于現狀,要居安思危。根據種群進化論,終于有一天,鯰魚進化到可以自由的暢游在100度的熱水中,隨便你人類怎么做實驗,鯰魚都很悠然!
鯰魚正準備慶祝時,一口就被鯊魚吃掉了!
在今天趨于飽和的廣告業,傳統廣告仍舊扮演著不可或缺的角色。企業要做品牌,要做廣告,要打市場,首先想到的仍舊是廣告公司,尤其中國地大物博,東方不亮,西方亮,總有一個領域可以生存:做不了品牌,就做包裝;做不了LOGO,就做CIS;做不了渠道,就做終端。。。。。。廣告領域也被細分成無數的小島國,大家各自為王,自封為島主,日子也是過的逍遙自在的很。
傳統廣告業就好像鯰魚一樣,活在自己的世界里,被客戶調養的也算是與時俱進,時刻和水溫(客戶要求)保持一致。但是,有一天,鯰魚突然發現,水溫不再是威脅,水域外卻潛藏著一片殺機:電影里的未來的世界已經提前發生在現實里:電腦代替了電視,廣播,VCD;甚至電腦代替了公司,商場,代替了一切傳統的媒體;消費者可以自主的創導品牌,不再迷信品牌,只有體驗才能導致購買;一切的游戲規則都改變了,沒有規則成了最后的規則。。。。。。
所有的廣告人生存的島嶼,都蛻變成了土族的原始島,等待著現代觀光客,偶爾大駕光臨。但更為不幸啊,島嶼外到處都是“鯊魚”,他們利用網絡,利用互動,利用口碑利用一切整合的資源,把客戶搶劫一空。。。。。。
互動營銷,口碑營銷,網絡廣告。。。。。。構建起一片更為兇狠的新世界,是趨勢,更是時代的選擇,傳統廣告就好像那條每天在進化的鯰魚,每天與自己斗爭,與水溫斗爭的時候,贏過了自己,卻輸給了這個時代!
千萬別忘了,自己身邊游來游去的是鯊魚,與其進化成耐高溫的鯰魚,還不如讓自己長出利齒,長出翅膀,長出犄角,變成比鯊魚更鯊魚的怪獸,把鯊魚趕到島上去。